Ipiranga amplia área de lubrificantes e lança novos produtos
Publicada em: 24 de setembro de 2011Segmento torna-se cada vez estratégico para a marca; foco inicial da companhia é o crescimento da frota de motos no país
De olho na expansão do mercado brasileiro de motocicletas, que cresceu 300% nos últimos 10 anos, a Ipiranga vai lançar, em agosto, uma linha completa de lubrificantes para este segmento. Serão ao todo quatro produtos que irão atender às mais diversas necessidades dos usuários de motocicletas. Para a empresa, o mercado de motos será estratégico nos próximos anos, já que a perspectiva é que o setor cresça até 10% ao ano.
Com o objetivo de se fortalecer ainda mais neste mercado, uma das prioridades da Ipiranga será a área de Lubrificantes, que, foi reestruturada neste ano, com a criação de uma diretoria exclusiva para o segmento. “Pretendemos manter metas agressivas para crescer acima do mercado”, afirma o diretor de Lubrificantes da Ipiranga, Miguel Lacerda.
Um exemplo de como este segmento tem sido uma das apostas da empresa é que, pela primeira vez, a Ipiranga irá desenvolver uma campanha de marketing específica para estes novos produtos, com foco no mercado de motos. “Vamos realizar eventos específicos para estes lançamentos e elaboramos uma campanha própria para lubrificantes, que ganham cada vez mais relevância na estratégia da Ipiranga”, explica o diretor.
Outro exemplo foi uma importante parceria fechada no início deste ano, que deu ainda mais gás às ambições da distribuidora: a Ipiranga passou a produzir e a comercializar um óleo lubrificante inédito, para a Honda, que detém 80% do mercado brasileiro de motocicletas. Com isso, passou a fornecer os lubrificantes vendidos nas mais de 750 concessionárias da empresa japonesa.
Para trazer ao mercado produtos diferenciados e inovadores – seguindo a linha de atuação da rede – a Ipiranga utilizou a nanotecnologia para desenvolver uma característica exclusiva para a nova linha de óleos: o Nano ARMOR, capaz de criar uma “armadura” de proteção extra que propicia desempenho otimizado e vida longa às motocicletas.
Agora, a estratégia para esta nova linha é robusta: além dos mais de 5.600 postos da rede Ipiranga, os produtos serão comercializados no Jet Oil motos, uma rede especializada em troca de óleo de motocicletas, franquia da Ipiranga e em outros milhares de estabelecimentos, como Motopeças e oficinas. “Nosso objetivo é alcançar, ao máximo, o consumidor para crescer cada vez mais neste segmento”, diz Lacerda.